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白小姐救世报71期:海王集團

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海王集團成立于1989年,是一家以醫藥工業和生物工程為核心的大型綜合性企業集團。二十年來,海王立足生物制藥產業前沿,積極推動科技創新,在醫藥產業和生物工程產業等領域不斷開拓,迅速成長。

海王將以市場為導向,以科技為龍頭,以創新為靈魂,瞄準世界高新技術產業前沿,把握國際高新技術發展趨勢,利用已有的資源優勢,建立健全醫藥產業系統,使產品開發、生產和營銷過程系統化、規范化、集約化,不斷擴大企業規模,提高企業經濟效益和資源效益,力爭在不遠的將來,成為一個國內領先、極具國際競爭意識與能力的技術創新型制藥企業。
艾都有幸為海王提供包裝更新服務。

面臨挑戰/Challenges

產品的包裝如同人的穿著,大方得體的服裝能為人增色,反之,沒有品位或不適合的服飾只會破壞人原有的美感。包裝亦是如此。

面對海王這家綜合實力在全國醫藥企業中位列前列的客戶,艾都面臨著很大挑戰。
1.如何將海王的企業文化與產品優勢通過包裝傳達給消費者?
2.如何讓包裝既符合行業特性又具有海王獨特品牌個性?
3.如何在設計上體現包裝的功能性和實用性?

解決方案/Solutions

策劃:
基于艾都HUMAN人性化品牌體系的思考,我們需要做到以下幾點:
1.消費者: 以人性化為中心,通過了解人們對醫藥產品的功能性需求和社會性欲求,來洞察消費者對醫藥產品的消費希望值。
2.市?。?艾都充分利用SWOT工具,全面檢索市場背景,對競爭對手以及自身的優劣勢進行調查研究。同時對市場政治要素、經濟要素等方面進行分析。
3.產品: 將醫藥品行業的共性與海王產品的特性相融合,提煉出與競爭對手具有差異化的符合消費者消費期望的品牌定位。 通過與消費者的溝通,對市場的掃描以及對產品的深度了解,從而對企業品牌進行梳理,規劃產品線的包裝識別架構。

設計:
1.色彩: 產品的包裝設計一方面必須表達出商品的真實性,另一方面,還必須滿足購買者的欲望和需求,而包裝設計的色彩就承擔了喚起消費者購買欲的任務。同時,艾都在選用色彩時,還充分考慮醫藥產品的特性,賦予包裝安靜、健康、有生命力的特質。
2.圖案: 組織的方式、表達的主題、展示的風格都與醫藥產品相聯系,充分顯示產品主題的詳明性。
3.功能性: 除了包裝的感染力、畫面沖擊力以及包裝形象與企業文化的結合力之外,艾都賦予包裝實用性,最大限度的體現包裝的功能。

?客戶名稱:海王
?所屬行業:醫療醫藥
?服務內容:包裝設計+傳播?
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